Société. De « l’homme-soja » à « SojaMan » : comment la marque Sojasun s’est jouée des masculinistes

L'entreprise bretonne Sojasun a lancé une campagne marketing audacieuse en ciblant les influenceurs masculinistes. En détournant l'insulte « homme-soja » pour promouvoir ses protéines végétales via le personnage « SojaMan », la marque transforme un cliché sexiste en levier de communication viral, récoltant ainsi des millions de vues sur YouTube.