Xavier Niel se paye l'émission de M6 "Patron incognito" pour promouvoir son spectacle "Comment devenir milliardaire" diffusé sur Canal+

Xavier Niel a utilisé l'émission Patron incognito de M6 pour promouvoir son spectacle Comment devenir milliardaire, diffusé sur Canal+. Ce show hybride, mêlant stand-up et conférence, a été capté en 2024 à l'Olympia et annoncé via des parodies sur les réseaux sociaux. Cependant, lors de sa diffusion le mercredi 22 juillet 2026 en deuxième partie de soirée, le rendez-vous n'a pas attiré les foules, malgré la stratégie marketing déployée par le patron de Free.